Yüksek mimar Seda Joya, farklı ülkelerden topladığı kumaş ve materyallerle tasarladığı ev tekstili ürünlerini sJ Home markası altında stil sahibi kullanıcılarıyla buluşturmayı hedeflemektedir. Her bir tasarım özel işçilik uygulanarak ve farklı işlemelerle üretilmektedir.